Oltre il greenwashing: il nuovo paradigma del marketing della sostenibilità
IL CORSO SI SVOLGE IN MODALITÀ WEBINAR
Premessa
Il concetto di sostenibilità è ormai centrale nella comunicazione, ma spesso viene utilizzato in modo superficiale o ambiguo, con il rischio di scivolare nel greenwashing.
Il corso fornisce un quadro chiaro e operativo per costruire una comunicazione etica, coerente e credibile, capace di generare fiducia, reputazione e valore nel medio-lungo periodo.
Obiettivi
Al termine del corso i partecipanti saranno in grado di:
- Comprendere cosa si intende davvero per marketing etico e sostenibile
- Distinguere tra comunicazione autentica e greenwashing
- Allineare valori, missione, prodotto e comunicazione
- Raccontare la sostenibilità in modo trasparente e non retorico
- Applicare principi e strumenti concreti alla propria comunicazione
PROGRAMMA DEL CORSO
- Marketing etico e sostenibile: basi e contesto
- Definizioni chiave
- Perché oggi la sostenibilità è un fattore competitivo
- Sostenibilità reale vs greenwashing (errori comuni e rischi reputazionali)
- Valori, missione e impatto del brand
- Come individuare e chiarire i valori autentici dell’azienda
- Coerenza tra mission, prodotti/servizi e comunicazione
- Esempi di comunicazione coerente e incoerente (best practice)
- Trasparenza e responsabilità
- Come comunicare processi, materiali e scelte aziendali
- KPI e dati di sostenibilità: cosa mostrare e come
- Il ruolo delle prove concrete e della verificabilità
- Strumenti e applicazioni pratiche
- Format di contenuto “sostenibili” (educativi, partecipativi, “behind the scenes”)
- Linee guida per una comunicazione chiara e non fuorviante
- Mini-esercizio: riscrittura di un messaggio “green” in chiave etica
- Q&A
Docente: Valentina Porasso, Social Media&Digital Communications Specialist RW Comunicazione e ESGnext.
Per info: Viviana Faccio 011 4513152 – progettazione@apiform.to.it
ISCRIZIONE PAGAMENTO E FATTURAZIONE
Il pagamento verrà richiesto al raggiungimento del numero minimo di iscritti
INFORMAZIONI E COSTI
INIZIO DEL CORSO:
DURATA DEL CORSO:
3 ore
CALENDARIO DEL CORSO:
15/04/26 dalle 9.30 alle 12.30
RIVOLTO A:
responsabili marketing e comunicazione, social media manager, responsabili brand e reputazione, imprenditori e titolari di PMI, consulenti di comunicazione e marketing, professionisti coinvolti nella comunicazione della sostenibilità.
POSTI ANCORA DISPONIBILI:
ATTESTATO:
COSTO DEL CORSO:
ASSOCIATI:
NON ASSOCIATI:
AGEVOLAZIONI:
AGGIORNAMENTI SUL CORSO
FAQ
